글로벌 IT 기업 셔터스톡이 '크리에이티브 트렌드 리포트'를 발표했다. 올해로 아홉번째를 맞이하는 크리에이티브 트렌드 리포트는 2020년 디자인 미학 및 비주얼컬처에 영향을 미칠 글로벌 및 지역별 트렌드를 전망한다.
비주얼 미디어의 소비가 증가함에 따라 브랜드는 타겟 고객을 사로잡을 매력적인 비주얼 콘텐츠가 중요해 지지만 이를 공유하는 데 어려움을 겪고 있다. 이에 크리에이티브 트렌드 리포트는 브랜드, 마케터 및 크리에이티브 전문가들이 최신 콘텐츠를 공유하고 마케팅 캠페인의 퍼포먼스를 향상시키는 데 도움을 주는 인사이트를 제공한다.
'크리에이티브 트렌드 리포트'가 발표한 2020년 주요 트렌드 세 가지는 다음과 같다.
포효하는 2020년대- 화려했던 1920년의 복고풍 트렌드가 다시 돌아와 전 세계를 강타한다. '골드 패턴'에 대한 검색은 전년 대비 무려 4223% 증가했으며, '20년대 레트로'는 전년 대비 189% 증가했다. 지나간 시대를 상징했던 화려한 기하학적 모양, 우아한 색상의 사용, 아르 데코의 요소가 주목받고 있다
오컬트(Occulture)- 밀레니얼 세대, Z세대 및 알파 세대는 새로운 신념과 오래된 믿음에 매력을 느끼고, 특히 주류 채널과 소셜 미디어 네트워크에 새로운 관심을 보인다. 셔터스톡 이용자들의 '마술' 및 '영적'에 대한 검색은 전년 대비 각각 525% 및 289% 증가했다. 점성술, 연금술, 손금읽기 등 영적인 면부터 우주까지 아우르는 다양한 모티프를 가지고 있다.
활짝 핀 꽃(In Full Bloom)- 우아한 꽃꽂이와 세심한 디스플레이는 지났다. 꽃무늬의 시각적 콘텐츠는 앞으로 크고 밝으며 활짝 핀 모습을 보일 것이다. '꽃의 경관'에 대한 검색이 141% 증가했으며, '활짝 핀 꽃'에 대한 검색이 136% 늘어나 올해 뚜렷한 트렌드로 나타났다.대담한 정물 사진과 생생한 꽃의 경관을 담은 동영상이 주목을 받고 있다.
이밖에 떠오르는 트렌드로는 디자인의 중심인 '미니멀리스트 블랙'과 전통 예술인 '수묵화'에서부터 세련된 사진 및 현대적인 비주얼 요소와 같은 '야생의 삶'과 스포츠 사진'을 포함한다. 올해 보고서에는 셔터스톡에서 직접 엄선한 트렌드별 이미지, 영상, 음악 컬렉션 뿐만 아니라 오프셋 및 셔터스톡 에디토리얼 이미지들도 포함되어 있다.
크리에이티브 트렌드 리포트는 지역별 트렌드도 포함하고 있다. 한국에서 인기를 얻을 인기 트렌드로는 '한국 전통 생활' 및 '그라피티(Graffiti)'로 나타났다. 미국은 '배낭 여행'및 '꿈같은 광경'이,프랑스의 경우 '일본 동백나무' 및 '미래지향적 화이트', 이집트의 경우 '정동' 및 '중국 전통 의상' 등으로 나타났다.
크리에이티브 트렌드 리포트는 수십억 명의 고객들이 이미지, 영상, 음악 콘텐츠를 검색한 데이터를 12개월간 수집해 이를 분석한다. 분석된 데이터와 셔터스톡의 내부 비주얼 인텔리전스 패널의 분석이 결합돼 주목할 만한 패턴 및 스타일들을 보여준다.
이러한 패턴과 스타일을 기반으로 테마가 나타남에 따라 패널들은 2020년에 크리에이티브 프로젝트를 주도할 것으로 예상되는 트렌드를 선정한다.
셔터스톡의 글로벌 CMO인 루 웨이스는 "올해 불확실한 세계 분위기를 반영하듯, 데이터를 통해 새로운 크리에이티브 프로젝트들에서 의미, 행복 및 기회를 추구하는 경향이 있는 것을 볼 수 있다."며 "마케터, 소셜 미디어 관리자, 영상 프로듀서 등의 키워드 검색 데이터에 기반한 분석을 통해 소비자를 사로잡을 크리에이티브 트렌드를 엿볼 수 있다"고 밝혔다.
(데일리팝=임은주 기자)
